Makuakeの事前集客LPはどう作る？LINE登録につなげるページ設計

事前LPは「広告の続き → 商品の魅力 → 根拠 → 登録する理由」の順に作る

Makuakeの事前集客LPは、プロジェクトページを短くしたものではありません。広告をクリックした人が、「この商品は自分に関係ある」「もっと知りたい」「公開情報を受け取りたい」と進める順番にします。

ファーストビューでは、広告で反応した理由をそのまま確認できるようにする

広告では「荷物を減らせる」「準備が早い」「こんな体験ができる」と見せたのに、LPを開いたらブランドストーリーから始まる。これでは読者が自分で接続し直す必要があります。

ファーストビューでは、広告と同じ商品・同じ人・同じ使用場面が分かり、何が新しいのかを一目で確認できるようにします。

すでに困っている人には、問題の説明より「どう変わるか」を早く見せる

広告をクリックした時点で困りごとを自覚している人には、同じ問題を長く説明し直す必要はありません。

事前LPでは、今までの方法では何が残っていたのか、この商品ならどこが変わるのかを、比較や使用状態で早く見せます。

「困っていますよね」を繰り返すより、「その解決なら続きを知りたい」へ進めます。

使うこと自体が魅力の商品は、「やってみたい場面」を先に見せる

使うこと自体に魅力がある商品では、素材やスペックの説明だけではLINE登録の理由になりにくいです。

持つことで新しくできること、使う場所、操作、感覚が分かる写真を先に使います。そのあとで、なぜその体験が可能なのかを商品仕様で支えます。

商品を消したらただの雰囲気写真になるようなビジュアルではなく、商品固有の使い方や動きが見える写真を選びます。

商品特徴は全部並べず、LINE登録に必要な分だけ見せる

Makuake公式のティザー広告解説では、事前LPで商品の特徴を3点ほど分かりやすく伝え、最大割引率や早割があることを示す例が紹介されています。

ここで重要なのは「3点だから正解」ではなく、登録前に必要な理解を短く作ることです。特徴が5つあっても、同じ購入理由を支えるならまとめられます。

証拠は「すごさを増やすため」ではなく、登録前の不安を減らすために置く

事前LPでも、強い訴求ほど「本当に？」が残ります。

重量を訴求するなら重量値、コンパクトさなら収納状態、短時間を訴求するなら工程差など、最初に見せた価値を確かめられる証拠を優先します。

ランキング、受賞歴、検査結果なども、登録前の迷いを減らす役割がある場合だけ使います。

早割はLINE登録の理由になるが、商品価値の代わりにはしない

最大割引率や先着条件は、登録を後押しします。ただし、商品をまだ欲しいと思っていない人に割引だけを見せると、「安ければ見る」という登録が増えます。

先に商品そのものを欲しい理由を作り、そのあとで「早く情報を受け取るメリット」として早割を重ねます。

CTAでは「LINE登録すると何が分かるか」を具体的にする

「今すぐ登録」「お得情報を受け取る」だけでは、登録後に何が届くのかが分かりません。

公開日時、先行情報、早割案内、使用例など、実際に配信する内容のうち、登録者にとって意味があるものを短く示します。

登録後の配信内容とCTAで約束する内容を一致させます。

登録フォームまでの摩擦を増やさない

事前LPの目的がLINE登録なら、途中で別のCTAを複数並べたり、長い入力フォームを挟んだりすると目的が散ります。

スマートフォンで、広告を開く → 商品価値を確認する → LINE登録する、までが迷わず進めるかを確認します。

LINE登録後に同じ説明をやり直さないよう、LPでどこまで伝えるかを決める

事前LPで商品価値を十分に理解した人へ、LINE登録直後に同じ説明を最初から送ると前へ進みません。

LPでどこまで分かった状態にするかを決め、その続きからLINE配信を始めます。

登録後の具体的な配信順序は、Makuakeの事前集客LINEで何を送る？公開日までのメッセージ設計で確認できます。

公開前は、広告・事前LP・LINE・プロジェクトページを4画面で確認する

事前LP単体の登録率だけで評価すると、公開後に応援購入へつながらない原因を見落とします。

• 広告で興味を持った理由がLP冒頭ですぐ確認できるか
• LPを読み終えたとき、LINE登録する理由が具体的か
• 登録後LINEがLPで説明済みの内容を繰り返していないか
• LINEで育てた購入理由をプロジェクトページ冒頭で確認できるか

媒体間の接続まで確認する場合は、事前集客とプロジェクトページを連動させる方法へ進みます。